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淺析櫥窗廣告設計

來源:UC論文網2019-03-30 13:20

摘要:

  摘要:櫥窗廣告在我們社會主義事業日益興旺的今天,已經不是大、中城市所特有的焦點廣告形式,而是天南地北,城市村鎮,遍及祖國大地,幾乎是凡有商店就有櫥窗,緊密相連著國家建設和人民生活。  關鍵詞:櫥窗廣告;設計;作用  引言  櫥窗廣告是焦點廣告系統中的主要宣傳形式之一,包括臨街店面櫥窗,商場內部櫥窗,樣品櫥、壁櫥等系列內外櫥窗。櫥窗廣告是在商店櫥窗建筑結構這一特定的有限空間里,經過廣告設計人員的...

  摘要:櫥窗廣告在我們社會主義事業日益興旺的今天,已經不是大、中城市所特有的焦點廣告形式,而是天南地北,城市村鎮,遍及祖國大地,幾乎是凡有商店就有櫥窗,緊密相連著國家建設和人民生活。


  關鍵詞:櫥窗廣告;設計;作用


  引言


  櫥窗廣告是焦點廣告系統中的主要宣傳形式之一,包括臨街店面櫥窗,商場內部櫥窗,樣品櫥、壁櫥等系列內外櫥窗。櫥窗廣告是在商店櫥窗建筑結構這一特定的有限空間里,經過廣告設計人員的精心構思,巧妙組合,創造的一種以展示商品實物為主,輔以道具、裝飾、圖案、燈光、文字、色彩等構成要素進行藝術總匯和協調,而后形成簡潔、明快,商品醒目,形象可感的多層次立體廣告,是博得人們普遍喜愛的大眾化廣告藝術形式。


  一件商品由生產部門經流通渠道,最終達到零售商店成為商品,然后賣給顧客,從而實現了商品的應有價值。櫥窗廣告就是從中起到了溝通產銷之間的紐帶作用,為完成商品終點購貨行為的實現,任當了“無聲推銷員”的職能,櫥窗廣告同時也對有的產品起到一般大眾媒體廣告的作用,引起顧客對商品的注意,留下良好的印象,形成潛在購買行為的起點廣告作用。櫥窗廣告是具有焦點廣告和大眾媒體廣告的特殊功能,是其他廣告媒體難以替代的。


  一、櫥窗廣告的作用


  櫥窗廣告的紐帶作用是密切生產企業,經銷商店和消費大眾之間的關系,是人們生活的組織者和指導者,商店櫥窗廣告的商品宣傳,是根據商店經營范圍的品種,作選擇性的出樣介紹,明顯反應商店特色,給顧客挑選商品提供生動的直觀形象,激發顧客購買行為的產生,為商店得到顧客的信賴和親近。


  櫥窗廣告的宣傳重點應是表現貨真價實的商品和清晰準確的信息,便利顧客認知商品,并以優美的設計造型傳達健康的審美意識,豐富人們的精神生活,喚起美好的憧憬。


  (一)引導消費,促進銷售。隨著商品經濟的發展,市場繁榮,產銷兩旺,新產品的不斷涌現,通過流通渠道源源進入消費領域,許多店鋪組織國貨精品、世界名品,豐富市場供應,把商品送到消費者手中,以適應人們生活日益增長的需要,零售商品應在新商品上柜供應之前,利用櫥窗廣告進行告知性的介紹,推薦給廣大消費者,引導消費需要,讓顧客能夠買到自己稱心滿意的商品。


  對于一種新產品的問世,開始由于產品上市不久,往往因消費者還不了解產品的性能、用途、保養方法,所以在選貨時會產生猶豫不絕的觀望心理,從而影響購貨決心。櫥窗廣告就是給消費者進一步認識商品的成分、個性、質量、使用等有關知識,著重介紹商品可以給消費者帶來某一方面的利益,目的是為了讓顧客消除顧慮,正確引導顧客的購買行為,竭誠當好顧客的選貨參謀。


  (二)開拓市場,有利競爭。不論是生產企業還是零售商店,現在都把櫥窗廣告宣傳作為角逐市場的有效手段,把占位市場作為企業生存和發展的首要目標。為此,商店必須擴大經營范圍,增添服務項目,積極開辟貨源,運用櫥窗作廣告宣傳,有利于招徠顧客,擴大銷售贏得市場的能力。


  (三)創造經濟效益,注重社會影響。優秀的櫥窗廣告作品,在整體形象應具有愉悅美感,有助于陶冶人們的德行與情操,激勵人們向上的熱情。在內外交流活動日趨頻繁的現代生活,櫥窗廣告還是反映國家在政治、經濟、文化、生活各個領域真實面貌的一個縮影。


  (四)美化店容店貌,點綴市容環境。櫥窗廣告與商店的門面裝潢、各式招牌、購貨環境、商品陳列,構成焦點廣告的總體概念,有節奏地發揮各個媒體部分的功能,不僅大大有利商店的營銷工作,還塑造了一個動人的企業形象,特別是臨街設置的櫥窗廣告群體,又是裝飾美化店容店貌的主要組成部分,它以繽紛多姿的各類商品,風采各異的藝術手法,?Y成迷人的彩帶,給商店披上悅目的盛裝,為環境增添美妙的色彩。


  二、櫥窗廣告的宣傳要求


  (一)真實性、藝術性、思想性的完美統一。櫥窗廣告是對介紹商品要既講優點,又不諱忌缺點,以真實取信于人。在具體進行陳列布置時,應該是陳列出樣的商品與商場出售的商品規格質量完全一致,并做到有樣商場有售,不能搞成只能看,沒有賣的展覽櫥窗,防止虛假宣傳形式給顧客產生的心理反感,挫傷顧客購貨情緒。櫥窗廣告的宣傳力量是依附介紹商品的真實性和商品信息的準確性。一個有優秀的,有高度藝術質量的櫥窗廣告設計作品,不單是刺激顧客的消費行為,又身上意識形態的反映,它對人們日常生活、社會精神面貌起著潛移默化的影響。


  (二)顯示商品,強調美感。櫥窗廣告的任務是展示商品,為消費者服務,因此,在櫥窗廣告中所采用的各種技藝措施都是為了顯示商品,櫥窗廣告中所顯示的商品應該是非同平常的特色商品,如果商品缺少特色,就會減少對顧客的交易機會,也就失去了櫥窗廣告的宣傳意義。


  顯示外觀質量是指商品形態的總體美感,既包裝設計、造型結構、色彩圖形等,現在有許多產品造型、包裝很美,精美的包裝在銷售中很有競爭作用,易得顧客喜歡,所以在櫥窗廣告中應把商品的外觀美感一一顯示無遺。質量上乘的商品,是櫥窗廣告的主要顯示對象,將商品的形態美感充分亮相,反映它的全貌,顧客選擇省力。根據顧客的購貨心里要求,決定采用容易接受的表現形式。


  (三)形式的多樣化。人們受多姿多彩的社會文化影響,必然要求櫥窗廣告風格形式的新奇多變。在宣傳商品的前提下,大力提倡不同的創作風格,在風格問題上,我們認為無論是學習傳統,或吸收外來技藝,不要互相排斥,可以通過實踐,互相比較,取長補短。新穎風格的形成只有在不斷摸索中發現、提煉、成熟。


  三、櫥窗廣告的設計


  (一)主題內容的定位。商店的規模有大小,經營專業商品不一樣,櫥窗廣告既為商店介紹經營特色,給消費者的心中烙下一個商店的形象,那就要求櫥窗廣告所宣傳的內容整體上與經營范圍一致。例如一家大型百貨大樓,是經銷數萬種商品的綜合性商場,這類商品給人們的印象是品種繁多,規格齊全,必有一款中我意,顧客樂意惠顧,它的櫥窗廣告整體宣傳內容要根據時令季節,把主要大類商品做輪番陳列介紹,讓顧客一望便知。


  促銷功能較好的櫥窗廣告,它的設計構思和商品陳列都有明確的主題定位,選取商品的個性內涵、使用功能、消費對象等某一方面的有關情節,經過篩選梳理。確定定位內容,再根據定位要求進行設計,這樣設計出來的櫥窗廣告更能為顯示商品的內容服務,創造特定的表現形式、正確地把商品和服務信息傳播出去。


  (二)創意構思。櫥窗廣告成為商店的營銷手段,風格形式對人們的心里感受影響很大。當主題定為以后,創意構思、表現形式、工藝制作各個方面都要慎重考慮。創意構思乃屬設計創意的重要一環,縱有別出心裁的妙思,都應圍繞有利于推動銷售的目的;探索信息是傳遞效應和營業提升是衡量作品成功與否的唯一尺度,應努力使商品訴求明白易懂,擴大受眾注視面。設計伊始,對表現方法要想得深,想得廣,想得雜,也要收得攏、懂取舍、講大體,多一些創造意識,多一些成規概念。作品不要貌似創新實是抄襲,努力做到有別于他人作品的獨特風格和特技運用,使作品富有創意,不同一般,給受眾以提神醒腦的激動。


  構思醞釀,開頭是對主題定位內容的吃透,接著對商品與商品知識作進一步的熟悉,并去實地觀察櫥窗結構的位置、朝向、類型,再從商品的造型款式、性能特點、質量規格、重量體積、操作使用上,運用恰當的行式風格去合理表現。創意構思與主題定位有時也可以是同步進行的。


  社會商品萬千種,是適應不同層次消費者的需要,不是任何一件商品說有男女老少都需要的。消費的目標對象時有一定限度的,所以一個櫥窗廣告的宣傳內容也只能首先引起特定目標對象的注意。


  構思是憑設計人員馳騁的想象,應力戒風格形式雷同。構思前可先了解一下同類商品在廣告設計上曾有那些風格出現過,他人作品有過那些工藝特技的制作方法,盡可能采取不同的表現方法,不要貪圖省力,機械地模仿他人手法,跟在人家后面徘徊,忽略了自己長處的發揮。當然也不要排斥外來格調新鮮、風格異彩的構思創作,凡是值得我們研究學習的,都應該吸收,主要是學習他人的銳新創意精神。


  四、結語


  總之,一個好的櫥窗廣告設計既能傳達情趣健康的審美意識,又能豐富人們的精神文化生活,喚起對美好生活的憧憬。同時通過櫥窗廣告的宣傳,也有助于吸引消費者購買產品,實現企業的銷售目標。(作者單位:遼陽技師學院)


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