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網絡公司平面廣告設計

來源:UC論文網2019-03-30 13:22

摘要:

  [摘要]在西方,被稱為新古典經濟學家之父的馬歇爾,把廣告分為兩類,一是“情報性”的;一是“說服性”的。他承認為消費者提供有關商品的知識是必要的,但他對“說服性”的廣告則表示反對,認為它只不過把人們對某種產品的需求從一個牌號轉向另一個牌號而已,而對整個社會并無半點好處。因此,馬歇爾和其它新經濟學派人士并不認為廣告可以增加產品價值,也不認為廣告可以提高人們對某類產品的需求。現代經濟學家中也有人認為...

  [摘要]在西方,被稱為新古典經濟學家之父的馬歇爾,把廣告分為兩類,一是“情報性”的;一是“說服性”的。他承認為消費者提供有關商品的知識是必要的,但他對“說服性”的廣告則表示反對,認為它只不過把人們對某種產品的需求從一個牌號轉向另一個牌號而已,而對整個社會并無半點好處。因此,馬歇爾和其它新經濟學派人士并不認為廣告可以增加產品價值,也不認為廣告可以提高人們對某類產品的需求。現代經濟學家中也有人認為廣告的“說服性”是不符合“經濟節約”的精神的。他們認為人們應該按照自己的理智而不憑感情沖動來進行購買。但有些經濟學家針鋒相對地認為:推銷努力的結果,從廣義來講是把購買商品的決定從消費者移到企業方面來,從而對之進行控制,這種控制和對物價的控制一樣,是有著積極意義的。一些社會名流、歷史人物對廣告也各有他們的看法。英國前首相邱吉爾認為:廣告滋養了人們的消耗能力。它創造了對更高生活水準的需求。它在一個人面前樹立了追求目標:包括他本人和自己的家庭都有一個美好的住所,更美好的衣著和更精美的食品。廣告鞭策了個人奮斗并促進了生產力的發展。它把從來互不相關的事物撮合起來使之繁衍。美國前總統羅斯福熱誠地說過:假如我能重新開始生活的話,我將不顧一切投身于廣告事業。更有些歷史學家、作家謳歌廣告“其社會影響可與學校、教堂等傳統性機構相媲美”,“個體交易的時代已是一去不復返了,資本主義注定終歸是要充分利用廣告”,廣告的功過盡管貶褒不一,然而,廣告作為商品經濟的產物,無疑正日益在搞活經濟的舞臺上,扮演著越來越重要的角色。支持運行的環境:


  [關鍵詞]廣告消費者媲美商品經濟


  1.引言


  在現代藝術設計教育中,平面設計教學已成為重要的設計基礎課程之一,這是因為,平面設計不僅成為當今設計構成學的重要組成部分,而且它所研究和訓練的內容,包含著我們今后走向各種帶有目的性設計的共通的美學原則。


  平面設計、色彩設計、立體設計和展示設計這四大設計已成為現代設計教學,奠定了一個純粹設計的基礎體系。在這個體系中,它們融為一體,一并納入了現代設計形態構成學的范疇。尤其是平面設計的表現領域,它以二維(二次元)為其展開的研究空間;所涉及的形態在美學上的構成規律,也是現代各種應用設計在視覺上所表現出來的最基本的藝術規律。因此,平面設計充滿了現代設計的基礎特性。


  平面設計的基礎特性幾種反映在它對形態要素及其相關構成的美學規律之中,這一基礎特性的美學意義直接與各項現代設計的美感原理融會貫通,構成了一個龐大的現代視覺傳達的平面網絡體系。如果我們吧純粹的平面設計的學習成果與具有明確目的下的平面應用設計作品作一審美上的比較,就會發現,除了那些具體的平面作品中的設計目的連同創意的部分以外,形態構成的美學規律幾乎與基礎平面設計中所要求的構成原理完全一致。因此,平面設計的基礎特性對具體的平面設計在形式美學規律上的把握起到了至關重要的作用。從另一方面看,平面設計基礎訓練中的各項課題,雖然不具有明確的設計目的,石對造型要素、形式原理、構成法則以及諸如空間、動勢、立體感、技法表現等美感可能的探索足以使任何作品都可以進入廣義設計的領域,進而帶有欣賞的氣味和設計的意味。


  平面構成作為平面實際的基礎特性決定了它與一般的造型有所區別。我們知道,構成(Constuction)是一個近代造型的概念,《現代漢語詞典》將之解釋為“形成”和“造成”。因此,平面構成最本質的概念應當看成將各種形態要素按照一定的美學原則在二維平面上進行創造性的組合。而一般的造型則是針對完成的純粹作品而言的。相比之下,平面設計構成更強調造型的過程,它所要研究的對象主要屬于平面形態的創造規律,這規律包括造型上的物理規律和視知覺的心理規律,并依據這美學規律去尋求各種造型表現的可能性,進而在視覺的基礎上去努力超越視覺的范圍。


  Photoshop在平面設計領域的應用非常廣泛,例如我們常見的包裝設計,標志設計,企業形象設計,產品宣傳設計,海報設計等,如今,充滿了藝術效果且越來越生動漂亮的書籍封面也是各種圖象軟件廣泛應用于桌面出版的充分體現PhotoshopCS在桌面出版上的應用更有其獨到之處,一起強大的表現力,在桌面出版中得到了廣泛的應用。


  1.1文檔編制目的


  本文件是經緯網絡公司平面廣告設計需求作出的需求分析文檔,適用于公司的相關工作人員,以及畢業設計項目組設計人員閱讀。


  1.2背景


  經緯公司是一個綜合性發展的網絡公司,公司要求設計一款適合該公司特點的大方,簡單,美觀,而且具有一定的水平的平面廣告設計。


  1.3運行環境


  IntelPentiumIII或Pentium4處理器


  MicrosoftWindows2000或WindowsXP


  192MBRAM(推薦使用256MB)


  280MB可用硬盤空間


  配有16位色彩或更高級視頻卡的彩色顯示器


  1024*768或更高的顯示器分辨率


  CD-ROM驅動器


  2.廣告設計總體設計


  根據顧客的需要,總體規劃了設計方案,首先,定義廣告類型發展趨勢,根據該公司特點,可將廣告定義為抽象的發展方向。因為網絡是發展的,變化的無形的無所不在的抽象的概念。


  追本溯源,網絡廣告發起于1994年的美國。當年10月14日,美國著名的Wired雜志推出了網絡版的Hotwired(www.hotwired.com),其主頁上開始有AT&T等14個客戶的廣告Banner。這是廣告史上里程碑式的一個標志,同時也讓網絡開發商與服務商看到了一條光明的道路。


  自此之后,網絡廣告逐漸成為網絡上的熱點,無論網絡媒體或廣告主均對其充滿冀望。我國IT業界也于97~98年間意識到網絡廣告的明朗前景,于是逐漸有網絡廣告出現在國內的網站中。目前此趨勢越演越熾,網絡門戶已成為各大網站的建設目標,國際知名網站Netscape、Yahoo!、Infoseek等早已成為網絡門戶,國內的網易(www.netease.com)、搜狐(www.sohu.com)、新浪(www.sina.com)等也門戶網站作為發展方向。無庸置疑,網絡廣告引導著互聯網絡發展的新方向。


  廣告的本質是為產品或服務所作的銷售訊息,網絡廣告其實就是采用了新媒體的廣告形式,亦即:通過Internet的載體形式傳播銷售訊息。基于網絡的特點,網絡廣告也有著獨特的特征:


  2.1傳播范圍極大


  網絡廣告的傳播范圍廣泛,不受時空限制,可以通過國際互聯網絡把廣告信息全天候、24小時不間斷地傳播到世界各地。目前全球網民已超過1億多,中國也超過了1000萬,并且這些用戶群還以每年10%的速度不斷發展壯大。這些網民具有較高的消費能力,是網絡廣告的受眾,他們可以在世界上任何地方的Internet上隨時隨意瀏覽廣告信息。這些效果,傳統媒體是無法達到的。


  2.2非強迫性傳送資訊


  眾所周知,報紙廣告、雜志廣告、電視廣告、廣播廣告、戶外廣告等都具有強迫性,都是要千方百計吸引你的視覺和聽覺,強行灌輸到你的腦中。而網絡廣告則屬于按需廣告,具有報紙分類廣告的性質卻不需要你徹底瀏覽,它可讓你自由查詢,將你要找的資訊集中呈現給你,這樣就節省了你的時間,避免無效的被動的注意力集中。


  2.3受眾數量可準確統計


  利用傳統媒體做廣告,很難準確地知道有多少人接受到廣告信息。以報紙為例,雖然報紙的讀者是可以統計的,但是刊登在報紙上的廣告有多少人閱讀過卻只能估計推測而不能精確統計。至于電視、廣播和路牌等廣告的受眾人數就更難估計。而在Internet上可通過權威公正的訪客流量統計系統精確統計出每個客戶的廣告被多少個用戶看過,以及這些用戶查閱的時間分布和地域分布,從而有助于客商正確評估廣告效果,審定廣告投放策略。


  2.4靈活的實時性


  在傳統媒體上做廣告發版后很難更改,即使可改動往往也須付出很大的經濟代價。而在Internet上做廣告能按照需要及時變更廣告內容,當然包括改正錯誤。這樣,經營決策的變化也能及時實施和推廣。


  2.5強烈的交互性與感官性


  網絡廣告的載體基本上是多媒體、超文本格式文件,只要受眾對某樣產品感興趣,僅需輕按鼠標就能進一步了解更多、更為詳細、生動的信息,從而使消費者能親身“體驗”產品、服務與品牌。如能將虛擬現實等新技術應用到網絡廣告,讓顧客如身臨其境般感受商品或服務,并能在網上預訂、交易與結算,將大大增強網絡廣告的實效。


  2.6網絡廣告的形式


  網絡廣告的形式充分利用了互聯網的兩大應用:e-mail和網絡媒介本身。因此實際上網絡廣告有很多表現形式。


  基于e-mail的網絡廣告有直接電子郵件廣告,郵件列表廣告以及新聞討論組等。這種廣告形式按照CPM計價相對很便宜,但因為它通常是未經用戶的允許而進行的,容易引起用戶的反感和抵觸心理。


  隨著網絡廣告形式的多樣化和旗幟廣告的創意的復雜化,網絡廣告完全可以用作為擴大品牌知名度、提升品牌形象的手段,而在這種情況下,我們應當在乎的是廣告到達目標觀眾的范圍有多大,頻次有多少,暫時可以不去追究廣告有多少人點擊,不再為點擊率的高低所套牢。


  2.7確定項目設計的方向


  綜上所訴,針對于經緯公司平面廣告的設計分為圖象包裝和文字包裝兩個主模塊,在這兩個模塊應突出該公司的特點,力求圖象畫面新穎,文字構思獨特,使設計給人一種立意標新的感覺。


  3.項目實施計劃書


  項目設計方案預計5天完成具體計劃如下表


  設計步驟設計項目預計天數(天)


  初步設計設計構思1


  詳細設計圖象設計1


  文字設計1


  總體效果1


  后期設計綜合審定1


  4.系統步驟設計


  4.1圖象設計


  4.1.1圖象定義設計


  根據網絡公司的名稱“經緯網絡”,將圖象設計為網格狀,這樣與網絡公司的名稱相符合,更能突出網絡公司的含義


  4.1.2圖象著色設計


  根據經緯網絡公司的性質來說,不適合用太鮮艷的或者太陰暗的色調,太鮮艷的色調給人一種輕佻不安定的感覺,太陰暗色調則給人帶來沉悶的感覺,因此,選用灰色色調,這樣既不輕佻也不很沉悶,能夠體現出該網絡公司很穩定,有發展前景。


  4.2文字設計


  結合經緯網絡公司名字的特征設計一款適合該公司的文字類型,使設計美觀,新穎,大方。先用文字工具將文字寫好,再用路徑工具將文字變形。


  4.3文字圖象總體效果設計


  4.4綜合審定


  圖象和文字合并后加入了陰影,斜面浮雕特效,使其更富有立體感。文字方面采用了立意比較新穎的正反字,并且使用了同一偏旁部首。突出體現了“經緯”兩字在空間上縱橫交錯的抽象感覺,本設計的最大亮點也歸功于此。


  5.快捷鍵列表


  取消當前命令:Esc;


  打開文件:Ctrl+O;


  關閉文件:Ctrl+W;


  文件存盤:Ctrl+S;


  打印文件:Ctrl+P;


  退出系統:Ctrl+Q;


  獲取幫助:F1;


  剪切選擇區:F2;


  拷貝選擇區:F3;


  粘貼選擇區:F4;


  顯示或關閉畫筆選項板:F5;


  顯示或關閉顏色選項板:F6;


  顯示或關閉圖層選項板:F7;


  顯示或關閉信息選項板:F8;


  顯示或關閉動作選項板:F9;


  全選:Ctrl+A;


  反選:Shift+Ctrl+I;


  取消選擇區:Ctrl+D;


  將圖層轉換為選擇區:Ctrl+單擊工作圖層;


  恢復到上一步:Ctrl+Z;


  剪切選擇區域:Ctrl+X;


  復制選擇區域:Ctrl+C;


  粘貼選擇區域:Ctrl+V;


  填充為前景色:Alt+Delete;


  填充為背景色:Ctrl+Delete;


  調整色階工具:Ctrl+L;


  調整色彩平衡:Ctrl+B;


  調節色調/飽和度:Ctrl+U;


  自由變形:Ctrl+T;


  增大筆頭大小:“中括號”;


  減小筆頭大小:“中括號”;


  重復使用濾鏡:Ctrl+F;


  移至上一圖層:Ctrl+“中括號”;


  排至下一圖層:Ctrl+“中括號”;


  移至最前圖層:Shift+Ctrl+“中括號”;


  移至最底圖層:Shift+Ctrl+“中括號”;


  合并可見圖層:Shift+Ctrl+E;


  放大視窗:Ctrl+“+”;


  縮小視窗:Ctrl+“-”;


  放大局部:Ctrl+空格鍵+鼠標單擊;


  縮小局部:Alt+空格鍵+鼠標單擊;


  顯示或隱藏標尺:Ctrl+R;


  顯示或隱藏虛線:Ctrl+H;


  顯示或隱藏網格:Ctrl+“。


  (1)當你想“緊排"(調整個別字母之間的空位),首先在兩個字母之間單擊,然后按下Alt鍵后用左右方向鍵調整。


  (2)要快速的改變在對話框中顯示的數值,首先用鼠標點擊那個數字,讓光標處在對話框中,然后就可以用上下方向鍵來改變該數植了。如果在用方向鍵改變數值前先按下Shift鍵,那么數值的改變速度會加快。


  (3).如果你現在鼠標正處于以下的狀態:毛筆,噴槍,鉛筆,橡皮,只要按下Alt鍵,你就可以臨時地換到滴管工具(不過鼠標要在已經打開的圖像區域上)。


  (4)想要放大在濾鏡對話框中圖像預覽的大小嗎,按下Ctrl鍵,用鼠標點擊預覽區域,圖像放大;按下Alt鍵,用鼠標點擊預覽區域,圖像縮小。


  (5)你可以使你的改變繪圖(包括用毛筆,鉛筆,噴槍,橡皮畫的東西)的透明度。首先,畫上一筆,然后在濾鏡菜單下面的會出現“退去X"(X取決于你剛在的那筆是用哪個工具),點擊它,出現“退去"菜單,現在你就可以改變你上一筆的透明度了。


  (6)裁切工具大家都一定用過,這種情況你也一定遇過:在你調整裁減框,而裁減框又比較接近圖像邊界的時候,裁減框會自把自為地貼到圖像的邊上,令你無法精確裁減圖像。不過只要在調整裁減框的時候按下Ctrl鍵,那么裁減框就會服服帖帖,讓你精確裁減。


  (7)如果你用鋼筆工具畫了一條路徑,而你現在鼠標的狀態又是鋼筆的話,你只要按下小鍵盤上的回車鍵(記住是小鍵盤上的回車,不是主鍵盤上的!!!),那么路徑就馬上就被作為選區載入。


  (8)你可以用以下的快捷鍵來快速瀏覽你的圖像。Home:卷動至圖像的左上角;End:卷動至圖像的右下角;PageUp:卷動至圖像的最上方;PageDown:卷動至圖像的最下方;Ctrl加PageUp:卷動至圖像的最左方;Ctrl加PageDown:卷動至圖像的最右方。


  (9)要把當前的選中圖層往上移,只要按下Ctrl鍵后,再按下]鍵,就可以把當前的圖層往上移動;按下Ctrl鍵后,再按下[鍵,就可以把當前的圖層往下移動。


  (10)要把一個彩色的圖像轉換為灰度圖像,通常的方法是用圖像→模式→灰度,或圖像→去色,不過現在有一種方法可以讓顏色轉換成灰度是更加細膩。首先把圖像轉化成Lab顏色模式:圖像→模式→Lab顏色,然后來到通道面板,刪掉通道a和通道b,你就可以得到一幅灰度更加細膩的圖像了。


  (11)要自動選擇圖層(如果你用過Flash就知道什么叫自動選擇圖層了),你當然可以把移動工具的選項面板上的自動選擇圖層打上鉤,不過在某些時候,你不需要這項功能時,你又要手動地取消這個選項,真的是挺麻煩的。現在教你一個方法,按下Ctrl鍵后,你的移動工具就有自動選擇功能了,這時你只要單擊某個圖層上的對象,那么Photoshop就會自動的切換到那個對象所在的圖層;但當你放開Ctrl鍵,你的移動工具就不在有自動選擇的功能呢,這樣就很容易防止誤選。


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