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淺談招貼設計

來源:UC論文網2019-04-02 13:35

摘要:

  摘要:招貼廣告的英文名稱是“POSTER”,意指張貼在大木柱或車輛上的印刷廣告。通過對中西方招貼設計發展的了解可以看出優秀的招貼設計不僅要汲取西方設計的精髓,并且要使其于本民族的傳統文化相結合,要在了解招貼設計特點以及手法后,使招貼成為具有歷史與藝術價值的收藏品。  關鍵詞:招貼設計,現代招貼設計,中國招貼設計,招貼設計手法和技巧  作者:張凱  招貼廣告的英文名稱是“POSTER”,意指張貼...

  摘要:招貼廣告的英文名稱是“POSTER”,意指張貼在大木柱或車輛上的印刷廣告。通過對中西方招貼設計發展的了解可以看出優秀的招貼設計不僅要汲取西方設計的精髓,并且要使其于本民族的傳統文化相結合,要在了解招貼設計特點以及手法后,使招貼成為具有歷史與藝術價值的收藏品。


  關鍵詞:招貼設計,現代招貼設計,中國招貼設計,招貼設計手法和技巧


  作者:張凱


  招貼廣告的英文名稱是“POSTER”,意指張貼在大木柱或車輛上的印刷廣告。在現代漢語詞典中,招貼的意思為貼在街頭或公共場所為了達到宣傳目的的文字和圖形。招貼同時具有繪畫和設計的特點,并且表現形式多種多樣。現代設計師使招貼形成了多元化的格局,并且使招貼成為具有歷史與藝術價值的收藏品。


  現代招貼的產生使各國產生了許多優秀的設計師,其中朱爾斯?謝雷特設計的海報有強烈的視覺效果,并且得到了許多優秀設計師的認同,從而使謝雷特成為了“現代招貼之父”。現代招貼海報的設計,讓許多設計師有了廣闊的設計思想,并產生了許多的不同的設計風格。1980年在法國產生了象征主義,象征主義的招貼中融入了理性與感性,強調形象與色彩的象征性,這種招貼中含有廣泛的人性的東西,包含著作者的心理。20世紀初,德國與奧地利等國開始盛行表現主義,而表現主義還要分為抽象和具象。抽象招貼采用夸張等表現手法,而具象招貼則一眼就能明白了其中的含義。第一次世界大戰期間和十月革命前后,至上主義與構成主義在歐美的設計界中,特別是在招貼設計界中引起了重大的影響,構成主義注重幾何圖形與色彩的使用,用抽象的幾何圖形與強烈的色彩形成視覺上的沖擊力。20世紀初,法國的立體主義對招貼設計產生了廣泛的影響,立體主義對自然物象進行分析和判斷,從中提取了精華的形狀并融入幾何化,立體主義不進改變了傳統的繪畫方式,并且在極大的程度上豐富了招貼的視覺。20世紀初的意大利產生了未來主義,在招貼設計中,未來主義利用抽象元素來表現作品中的運動感、速度感和力量感,設計師用獨特的風格形成未來派的招貼設計風格。1924年,在法國形成了超現實主義的風格,超現實主義風格把現實觀念以及本能潛意識等相結合,不被邏輯和現實所制約,用非理性的聯想表現原始的沖動和主觀意向,營造現實中不可能存在的形象和環境,以達到超現實的意境,具有一定的象征性。70年代初,建筑界產生了后現代主義,之后迅速滲透到藝術界與設計領域并于80年代達到頂峰,進入90年代,“狹義后現代主義”開始衰退,而“廣義后現代主義”卻在不斷發展到至今,對當代設計形成了強大的沖擊。


  由西方的招貼進程可以看出,招貼設計是隨著時代的變化不斷進步的,那么亞洲的招貼設計在世界中又占有什么樣的地位呢?中國的招貼設計又具有怎么樣的發展過程呢?隨著亞洲經濟的迅速發展,亞洲的招貼設計在世界上占據越來越重要的地位。在巴黎國際廣告招貼沙龍的作品中可以看出南韓的參展作品令人刮目相看。亞洲的招貼設計中,日本的廣告招貼設計具有民族性的風格,在第二次世界大戰的戰后恢復時期,日本的設計界開始將西方現代設計的風格同日本傳統藝術相融合,形成了具有日本民族特色的招貼風格。日本的招貼設計在經過幾代人的努力后,已經具備較為典型的風格,并在世界招貼設計界具有較高的聲譽。日本雖然立足于本民族文化的基礎之上,但卻能把眼光投向全世界,關注在工業革命中取得巨大成就的西方。他們及時的從西方世界的圖形設計上汲取取得成功經驗,無論在設計意識上,還是在設計形式上(如文字的排列,構圖的安排等諸多方面)都能使自己跟上世界性的節奏。也因為如此,才能使日本民族文化在世界性的時代潮流中占據重要地位。


  之所以選擇招貼作為戶外的廣告,招貼畫面比平面廣告大,插圖大、字體也大,可以引人注目。招貼的是以為戶外遠距離、行動著的人們傳達信息為目的,所以作品的具有強烈的遠視效果。招貼宣傳面廣,它既可以用于公共類的選舉、運動、安全、環保等方面,也可以用于商業類的產品、企業、旅游、藝術等方面,能發揮廣泛的作用。設計與繪畫的區別在于設計是客觀的,而繪畫是主觀的。但是招貼卻是融合設計和繪畫為一體的媒介。招貼可以在指定的場所隨意張貼并且可重復張貼,作密集型的強傳達。


  在設計招貼的過程中,常遇到兩種情況:一種是在設計前翻閱各類資料,挑選合適的形式或者手法進行移植,套用設計的內容。另一種是不找任何資料,憑借自己所學的知識,再結合招貼設計的法則進行構思和構圖。其結果是,前一種顯得拘泥并缺少靈氣,模仿因素眾多;后一種創意明確,視覺流暢、個性化強。可是因為往往因為學習上的不足,會采用了第一種方法去借鑒別人成功的招貼,閱讀大量的有關資料,從中掌握招貼的形式以及手法的規律,讓它變為自己的設計。色彩的沖擊力無論在人的心理或生理上都有及其重要的影響,在生活節奏越來越快的今天,為了讓忙碌的人能在瞬間了解招貼內容,招貼色彩應多采用強烈的色調對比。因此,色彩對比是招貼設計常用的表現手法,盡可能使主題形象鮮明奪目,在瞬間快速傳遞給廣大觀眾,并留下深刻印象成為其使用的目的。通常有以下幾種對比方法:色相對比、明度對比、冷暖對比、補色對比、面積對比。


  招貼設計之魂是色彩,并且要做到象征化、聯想化。如白色能聯想到純潔和神圣,黑色聯想到嚴肅,黃色聯想到快樂和溫暖,藍色聯想到和平等。總之,只有充分理解和掌握了色彩運用,才能使設計的用色起到內呼外應的作用,并且達到招貼設計理想的宣傳效果。在后來的制作階段,掌握招貼設計的方法和技巧,并且融入自己的感情和思想。使招貼設計隨著經濟的發展不斷向前發展,使中國的招貼設計在汲取西方設計的精髓后,與本民族的傳統文化相結合,在世界招貼設計領域獨樹一幟!

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