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環境保護招貼設計的要點

來源:UC論文網2019-04-02 14:30

摘要:

  摘要:招貼是平面設計中歷史最為悠久的,影響面最為廣泛的設計。在研究環保招貼的過程中,我總結出環保招貼的幾大要點,其中最重要的是有創意,無論是圖形、色彩、文字,都要進行創新,來吸引注意力,也讓受眾從中明白環保的重要性。  關鍵詞:環保招貼;公益;創新  作者:曲沖  中圖分類號:J524文獻標識碼:A文章編號:1005-5312(2014)26-0055-01  一、招貼廣告概述  (一)招貼廣...

  摘要:招貼是平面設計中歷史最為悠久的,影響面最為廣泛的設計。在研究環保招貼的過程中,我總結出環保招貼的幾大要點,其中最重要的是有創意,無論是圖形、色彩、文字,都要進行創新,來吸引注意力,也讓受眾從中明白環保的重要性。


  關鍵詞:環保招貼;公益;創新


  作者:曲沖


  中圖分類號:J524文獻標識碼:A文章編號:1005-5312(2014)26-0055-01


  一、招貼廣告概述


  (一)招貼廣告定義


  “招貼”從中文角度解釋,“招”是召聲,呼喚。本義是打手勢叫人來。招者,召也。《楚辭招魂序》:“以手曰招,以言曰招。”《荀子勸學》“登高而招,臂非加長也,而見者遠。”“招”有招迎、招引、招求、招攬、招誘、召喚、招呼、理睬等很多意思包含在內。“貼”就是粘附、附著。所以“招”就是招引注意,“貼”就是張貼,即“為招引注意而進行張貼”。


  “招貼”從英文角度解釋,有以下一些意思,包括handbill,傳單,招貼;showbill,廣告海報;showcard,廣告、招貼、(演戲等的)海報;poster,是招貼通常用的英文名字,意指展示于公共場所的告示,但在倫敦國際教科書出版公司出版的廣告詞典里,意指張貼于紙板、墻、大木板或車輛等的印刷廣告。“招貼”在我國還叫“海報”。清朝時期洋人在中國碼頭張貼海報,進行促銷,從此之后凡是有傳遞消息作用的和海報目的的招貼都被叫做“海報”。


  (二)招貼設計的風格流派


  德國大師魯西安波恩哈特是當時最具代表性的人物,他的設計奠定和發展了“海報風格”運動“海報風格”的作品成為新一代海報設計的基礎,其主要特點有圖形簡練,簡明扼要,目的鮮明具有強烈的色彩對比效果和視覺傳達功能。


  以挪威畫家蒙克,德國畫家珂勒惠支、艾米諾爾德等代表的表現主義風格;以康定斯基、馬列維奇、羅德欽柯為代表的構成主義風格;以達利、恩斯特、約翰米羅為代表的超現實主義風格;以蒙德里安、杜斯伯格、萊克、奧德為代表的風格派,還有立體主義風格、未來主義風格等,都對招貼設計的發展影響頗大,現代招貼設計也因此出現了空前繁榮的景象。


  對現代設計產生最深遠影響的是德國包豪斯。它綜合了超現實、構成、立體、達達等各種流派的新的觀點和理念,把色彩、立體、平面、材料、印刷、攝影、繪畫等各個方面的研究成果引入了設計中。從此包豪斯進入了新的時期,開辟了新的風格。


  二、環保招貼的幾大特征


  (一)大畫面


  招貼設計作品大尺寸是它的一大特點,以大取勝,它區別于報紙、雜志等廣告形式,它的目的是吸引人們的注意力,所以要有足夠大的畫面,造成視覺沖擊力,張貼在人來人往的公共場所才會被人們更加關注。


  (二)吸引視線


  當今的世界早已步入信息化時代,是一個高效率、快節奏的時代。我們每天都要主動或被動的接收數以千計的信息,不論人們身在何處,都會湮沒在廣告及各種信息的海洋中。在繁雜多樣的信息群中,要想被識別出來,吸引大家的注意力,就必須要強烈的視覺沖擊。衣服構思與制作平庸的招貼,一幅畫面與色彩平淡的招貼,很快就會淹沒在信息的海浪里。不被人們注意的招貼達不到有效地傳遞信息的目的,那它也就失去了存在的價值和意義。


  三、環保公益招貼的主要方向


  (一)創新意識是環保招貼的一大要點


  招貼設計以創新取勝,獨具匠心的創意能深化作品主題,以情感人,以理服人,達成招貼的目的,創意平庸的招貼,不能引起大家的好奇和注意,最終會淹沒在信息堆里。所以,是否有創意,創意是否卓越,是否充分深刻的表達出主題,是決定招貼作品成敗的關鍵所在。


  (二)環保招貼中的點、線、面的創新


  在招貼編排設計當中,圖形、文字、色彩是相互依存、互為融合、不可分割的整體,因此,設計中要運用美的的形式法則對齊進行創造性,整體性的設計。


  招貼版面中的點,也許是一個色塊、一個標題、一個小圖片等,它起著平衡、豐富、活躍版面的作用,它的聚散、組合、排列可以形成畫面中心、活躍氣氛、襯托主題。


  招貼中的線,往往由文字和色彩構成,具有界定,分割版面空間的功能,同時線能帶來動勢,具有視覺指向性。線的空間分割能讓畫面變得更加有序,會給版面帶來層次感。


  面是最富于變化的視覺要素,它在版面中的表情比點和線更豐富,也更能形成畫面的風格。


  1.圖形的創新


  圖形是人類通過視覺傳達信息的一種特殊的語言方式,圖形是一種古老的傳情達意的方法。圖形的涵蓋面非常廣,包括了創意圖形、攝影圖形、繪畫圖形、插畫等多種表達方式。當色彩抓住了人們的視線,圖形就要及時施展魅力,引起受眾注意。有趣的、別致的、逼真的、極具想象力的圖形能激發閱讀者的興趣。


  2.色彩的創新


  色彩的吸引力是有目共睹的,色彩常常在復雜的環境下形成氣氛,吸引視線,影響人們的思維和聯想。色彩在招貼中,一方面由于自身具有裝飾作用可以造成一定的視覺沖擊力,另一方面色彩具有情感性和象征性,可以引發聯想形成感觀印象。

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