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論招貼設計教學新思路

來源:UC論文網2019-04-02 14:31

摘要:

  摘要:現代招貼設計不是抽象繪畫,它是無聲的語言,它必須求得觀者的共鳴。現代招貼設計不但要求圖形的完美與新穎,還應追求圖形的“以少勝多”,即高度的凝練,能給人以深遠的聯想空間。不應是作者強加的“給予”,而應是觀者自由地“獲取”,是在圖形誘導下的“意合”。  關鍵詞:招貼設計;表現手法;構成元素  中圖分類號:G642文獻標識碼:A文章編號:1005-5312(2011)08-0197-02  作...

  摘要:現代招貼設計不是抽象繪畫,它是無聲的語言,它必須求得觀者的共鳴。現代招貼設計不但要求圖形的完美與新穎,還應追求圖形的“以少勝多”,即高度的凝練,能給人以深遠的聯想空間。不應是作者強加的“給予”,而應是觀者自由地“獲取”,是在圖形誘導下的“意合”。


  關鍵詞:招貼設計;表現手法;構成元素


  中圖分類號:G642文獻標識碼:A文章編號:1005-5312(2011)08-0197-02


  作者:盧振邦,金玉,龔田華


  一、招貼的概念


  所謂招貼,又名“海報”或宣傳畫,屬于戶外廣告,分布于各處街道、影(劇)院、展覽會、商業區、機場、碼頭、車站、公園等公共場所,在國外被稱為“瞬間”的街頭藝術。雖然如今廣告業發展日新月異,新的理論、新的觀念、新的制作技術、新的傳播手段、新的媒體形式不斷涌現,但招貼始終無法代替,仍然在特定的領域里施展著活力,并取得了令人滿意的廣告宣傳作用,這主要是由它的特征所決定的。


  二、招貼的發展過程


  早期的招貼設計出現在18世紀之前,它還沒有和告示、通知等真正分離出來,在圖形和內容裝飾上除了一些簡單裝飾紋樣外,文字扮演了主要角色。19世紀中葉,歐洲社會經濟有了快速發展,海外殖民地擴大,列強們為了爭奪市場,招貼幾乎成了當時唯一的廣告宣傳手段,招貼也隨之發展起來。到了19世紀末期,其領域出現了兩個代表性人物,朱爾斯.雪利和亨利.德.勞特累克。雪利的作品對造型色彩的平面化和夸張處理,直接推動了招貼創作中裝飾風格的出現。亨利是后印象主義畫家,他的作品主要以表現“病態”的激情及苦澀的諷刺意味為主要目的。20世紀初以新藝術運動為源頭,在各個國家產生了各自具有影響力的藝術流派和運動。這一時期的新藝術運動招貼的基本特點是象征性、寓意性圖形語言的研究和運用。其中包括著名的裝飾主義、立體主義、未來主義、表現主義、構成主義和風格派。1919年,在著名建筑師格魯佩斯的組織下,包豪斯學校在德國魏瑪政府正式成立。二戰時期的招貼設計由于戰爭的原因與政治宣傳緊密結合,其中包括偶像招貼、質疑型招貼和諷刺型招貼。偶像招貼的特點是在政治宣傳畫中,一個人物可以經過藝術的設計處理,表現為集真、善、美于一身,升華為一個“英雄”和“領袖”,對群眾產生巨大的影響力和號召力。質疑型招貼人物形象高大而正面,通過特定的夸大和透視效果的形體語言和寫實性的精繪描寫。人物的表情和直視觀眾的雙眼,可以一下子抓住觀眾的視線。諷刺型招貼主要為漫畫式招貼,用鮮明的形象和少量的語言丑化、貶斥敵人,毫不留情,褒貶分明。二戰后,許多國家走上了工業化道路,消費產品生產速度加快,招貼設計出現了瑞士的“瑞士風格”、意大利的“米蘭風格”和美國的“新廣告”。


  三、招貼的分類


  按內容分為社會公共招貼(其中包括政治招貼、社會公益招貼和社會活動招貼)、商業招貼和藝術招貼。按表現形式分為單幅招貼、系列招貼、組合招貼和POP招貼。


  四、招貼的設計步驟


  在招貼設計的過程中,常見的有以下兩種情況:一種是設計前翻閱各類資料,挑選合適的形式、手法進行移植,改頭換面地套用設計的內容。另一種是不找任何資料,憑借自己所學的知識、激情、力量,再結合招貼設計的法則進行構思和構圖。其結果,前一種顯得拘泥而少靈氣,模仿因素多;后一種創意明確,視覺流暢、飽滿、生動、個性化強。雖然我們要提倡后一種設計法,但作為一名從沒有學過設計的考生,要在短短的幾天時間學好招貼,只能采用第一種方法去借鑒別人成功的招貼,閱讀大量的有關資料,從中掌握招貼的形式、手法的規律,讓它變為自己的設計。


  五、招貼設計的形式表現手法


  新奇:雖然所有媒體都需要“新奇”,但招貼要求更高,因為觀者在注意到它時只有僅僅幾秒種,只是在“瞬間”發揮傳達作用,所以特別需要視覺傳達的異質點。


  簡潔:因為它是戶外廣告,越是“簡潔”的招貼,主題越突出,焦點越集中,內容越豐富。


  夸張:因為招貼是在遠處發揮強烈的傳達作用,所以必須調動夸張、幽默、特寫等表現手段來揭示主題,明確消費者的心理需求。


  沖突:“沖突”也是對比,包括兩個方面:一是形式節奏上的“沖突”;二是內容矛盾上的“沖突”。


  六、招貼的視覺構成元素


  (一)招貼的用色


  色彩是招貼的“魂”,要象征化、聯想化。如白色能聯想到純潔、神圣、優質,黑色能聯想到嚴肅、觸目,黃色能聯想到快活、溫暖,藍色能聯想到和平、安寧等。總之,只有在充分理解和掌握了色彩運用的基礎上,才能使設計的用色起到內外呼應的作用,達到招貼理想的宣傳效應。


  1、慣用色的使用


  慣用色是指在招貼上使用某些顏色雖然不是標準色,但由于設計者和人們長期以來的習慣,已經約定成俗的色。常用的慣用色有食品類招貼、化妝品類招貼、玩具類招貼、體育類招貼和旅游類招貼等。


  2、聯想色的運用


  人們對自然界的某些感受,往往通過色彩得到一些啟示或追憶,或觸景生情,這就是色彩聯想。


  3、色彩與地域


  由于歷史、政治、經濟、文化、民族、宗教、氣候、環境、習俗和傳承等原因,各地區對色彩各有偏愛,也有禁忌色彩。如黃色在中國是高貴色彩,而在巴基斯坦卻被視為忌諱色彩;紫色在法國人眼里是美妙、象征浪漫的顏色,而在巴西卻被視為悲哀、絕望和不幸的象征。


  4、招貼色彩的應用


  底色:底色在招貼設計中屬于襯托主體的顏色。其面積在畫面中一般較大,一般決定著畫面的色調與情調。烘托主題、襯托主體,定位要求準確、想象合理。


  主體色:是畫面的中心,可以是真實具體,也可以是抽象夸張。


  輔助色:是包括文字和必要的裝飾紋樣的用色。


  色彩的刺激無論在人的心理或生理上都有重要的影響,在生活節奏越來越快的今天,為使忙碌的人們能在瞬間了解招貼內容,招貼色彩應多使用較為強烈的對比色調。所以,色彩對比是招貼設計常用的表現手法之一,其目的在于盡可能使主題形象鮮明奪目,在瞬間快速傳遞給廣大觀眾,并留下深刻印象。通常有以下幾種對比方法:色相對比、明度對比、冷暖對比、補色對比、面積對比。


  (二)招貼設計的圖形運用


  設計要勇于創新,避免無新意。在創意圖形構思過程中,尋找可以開發想象的切入點是至關重要的。


  招貼設計的圖形表現形式包括具象圖形、抽象圖形、常規圖形和非常規圖形。


  招貼設計的圖形表現技法分為多種方法的繪制、攝影、噴繪、拼貼和電腦特技等表現方法。


  (三)招貼設計的編排設計


  首先,招貼編排的原則需要以下幾方面的考慮,招貼需要主次分明,要有秩序感,但不能模式化,動靜有致和虛實相應,如招貼中的正負形處理。畫面要力求精煉簡潔,與畫面主題無關的內容要大膽刪除,以增強畫面的注意值,即刪繁就簡。其次,招貼編排的形式法則包括畫面的視覺分配、畫面的視覺流程和形式美感。視覺流程既是一個視覺傳達過程,同時也是一個由總體感知、局部感知、最后印象三個感知階段組成的心理感知過程。形式美感主要由線性方向、形狀方向、組合排列、運動趨勢和非常規式編排的運用組成。再次,空間對比是編排設計中不容忽視的問題。空間對比就是以虛襯實,虛實相生的關系。虛空間較大的畫面適合表達高雅格調的主題,以及穩健的版面或嚴肅機構的形象。虛空間較小的版面適合表達熱鬧而活躍,充滿生機與活力的主題。


  招貼設計同任何藝術一樣,有其自身的規律,在表現上所受到的“約束”,正是形成自我的特殊形式。構思巧妙、寓意性強、形象生動是招貼的特點。大量的所需反映的內容是很抽象的,把抽象概念化作為可視的形象,是招貼設計的最大難點。招貼中除了部分用直觀形象本身外,多數則用比喻、替換和象征的手法。用什么比喻物和象征形,則是一個由表及里、從現象到本質的思考過程,從而達到“由此及彼”的目的,給人以啟示和想象的空間。

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