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淺談招貼設計的特征

來源:UC論文網2019-04-02 14:34

摘要:

  摘要:隨著國際間經濟的日益融合,信息傳播媒介發生了巨大的變化,藝術文化的交流與互動使得人們越來越追求精神世界的多元化感性滿足。招貼藝術作為信息傳播的交流媒介,以圖形語言和注入文化理念的主題設計影響著人們的生活和精神領域,成為最具精神浸透力的傳媒之一。  關鍵詞:招貼;設計;創意;視覺沖擊力  在當今的信息時代,招貼雖然受到電視、廣播、報紙、雜志等多種媒體的挑戰與競爭,但始終不會取代他們。招貼設...

  摘要:隨著國際間經濟的日益融合,信息傳播媒介發生了巨大的變化,藝術文化的交流與互動使得人們越來越追求精神世界的多元化感性滿足。招貼藝術作為信息傳播的交流媒介,以圖形語言和注入文化理念的主題設計影響著人們的生活和精神領域,成為最具精神浸透力的傳媒之一。


  關鍵詞:招貼;設計;創意;視覺沖擊力


  在當今的信息時代,招貼雖然受到電視、廣播、報紙、雜志等多種媒體的挑戰與競爭,但始終不會取代他們。招貼設計獨有的卓越的創意構思,強烈的視覺沖擊力以及多元的藝術表現成了現代招貼的主要特征,這也正是招貼設計受到全球設計師青睞的原因。在世界上諸多的平面設計展和競賽中,以招貼形式的展覽和競賽居多,其規模和影響也最大。


  美國著名的廣告人奧格威指出:“招貼內容如果沒有卓越的創意,注定是要失敗的。”如果招貼創意不能吸引公眾的注意力,那么招貼在信息的汪洋大海中就如同很快被黑夜吞噬的船只。卓越的創意在招貼設計中所發揮的巨大作用,已引起設計家的高度重視,并成為現代招貼最主要的特征之一,因此在進行招貼設計時要做到創意先行。創意是招貼設計的靈魂,是招貼設計作品獲得成功的關鍵因素。


  招貼設計的創意是表現招貼主題的獨創性的意念和新穎的構想,是經過了設計師多元化的思維和精心的構思所得到的既能準確傳達主題,又可表達設計師思想情感的絕妙藝術構想。招貼的創意設計又著自己獨特的思想情感,而不是一味追求形式上的過程。需要針對具體的主題采用相應的表現形式和手段而進行的符合主題內容的創造性綜合思維活動,也就是對創意準確的把握。設計者需要具備各種方面的知識、一定的創造力和想象力,以及較高的綜合素養,善于從司空見慣的事物中發現事物與事物之中的聯系,讓人們在意料之外獲得驚喜,在合乎情理中表示認同,讓招貼作品出奇制勝,留住記憶,引起共鳴。


  招貼屬于“瞬間藝術”,一般貼在人流量較多的公共場所,這就要求設計師在進行創作構思時,力求在有線的時空條件下讓讀者第一眼看到作品時就毫不猶豫地得到作者所要傳達的信息,從而被作品吸引,對其留下教深印象,因此強烈的視覺沖擊力也是招貼藝術典型特征之一。


  為了吸引視線,招貼往往采用較大的幅面尺寸。不同國家,招貼的大小有不同的標準。招貼通常是用來完成一定的宣傳鼓動任務,或是為報道、廣告、教育等目的服務的。招貼設計師應該考慮讓自己的設計有清新明快的語言。簡潔的創作手法更容易讓作品在這個信息爆炸的時代吸引更多人的眼球。德國當代國際著名視覺大師馬蒂斯教授曾經這樣說:“一幅好的招貼,應該是靠圖形語言說話,而不是靠文字注解。”日本設計大師福田繁雄的海報語言簡潔、幽默、巧妙并深刻,常以簡練的線和面構成,具有強烈的視覺張力,充分顯示了他對圖形語言的駕馭能力。此外,國外廣告心里學家曾做過這樣的試驗,少于6個單詞的文字標題,讀者記憶率為34%,而多于6個單詞的廣告標題,讀者記憶率為13%。因此,招貼中的文字信息,尤其是標題文字應該簡明扼要。選者最有效的表現形式,舍棄一切沒有必要的視覺元素,給觀眾第一眼的視覺震撼。


  盡管現代意義上的招貼設計僅有一百多年的歷史,但招貼設計被國際上公認為是體現圖形設計藝術質量水準最為重要的指標之一。從早期的繪畫到攝影拼貼再到現在的電腦制作,招貼藝術形式多樣,表現力豐富。招貼作品里集中了平面視覺傳達藝術中絕大多數的基本構成要素,它的藝術表現比其他門類更廣泛也更全面。20世紀西方涌現出的眾多藝術流派,無論是對以往藝術內容的改革還是對傳統藝術的思想方法、表現形式、創作手法、傳播媒介的變革,完全改變了視覺藝術的內容和形式,對招貼藝術產生了極大的影響。尤其是文化藝術類的招貼,根據主題可以充分發揮想象力,盡情施展藝術手段,設計出風格各異、形式多樣的招貼作品。如波蘭招貼表達心靈精神的繪畫風格;德國體現視覺震撼的寫實風格,多用組合照片形式的招貼設計,應用象征意義的手法,使人產生新的想法和意境;日本招貼則用優雅細致的唯美風格等。


  無論是國家政策法令的宣傳、環境保護和交通安全等的公益主題的宣傳還是企業的商品宣傳,都會通過招貼這一媒介完成信息傳達,實現受眾對傳遞信息的想法和思考。這一任務的完成依賴于招貼設計的深層次意蘊,受眾會根據招貼設計的視覺元素將頭腦中的圖形表象進行思維加工,在附上感情的成分,從而使自己接受的信息理想化,直至自覺對招貼設計進行意義上的補充。對于商業招貼來說,是希望通過信息的傳播達到刺激消費需求的目的。而文化招貼則反映了人類精神結構深層次的價值觀、道德觀、審美觀、生活觀所構成的意識形態,并對群體行為模式予以引導,推銷時代新觀念,引發公眾的公眾意識和公益行為。


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